項(xiàng)目背景

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2022年綠城春風(fēng)系新作，“燕語(yǔ)春風(fēng)居”立于金沙湖CBD核芯，呈現(xiàn)“現(xiàn)代江南”的輕盈美學(xué)，是對(duì)春風(fēng)金沙里、湖上春風(fēng)里的延續(xù)。作為春風(fēng)系第三子，燕語(yǔ)春風(fēng)居，以春風(fēng)系作品一以貫之的精致生活之美，再一次續(xù)寫(xiě)著杭州東部的人居生活向往。

這一次，我們串聯(lián)起三位業(yè)主不同的詩(shī)意生活，延續(xù)春風(fēng)系列的溫暖表達(dá)，將精致空間，新潮美學(xué)融入在情境中，帶給受眾更為個(gè)性化、更具有審美品味的生活體驗(yàn)，同時(shí)展現(xiàn)燕語(yǔ)春風(fēng)居項(xiàng)目創(chuàng)造新居住認(rèn)知與體驗(yàn)的理念。

洞察策略

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春風(fēng)系列，是綠城在對(duì)輕齡客戶進(jìn)行深度研究及時(shí)代生活趨勢(shì)洞察的基礎(chǔ)上，打造的年輕力系列產(chǎn)品。燕語(yǔ)春風(fēng)居作為春風(fēng)系第三子，是一個(gè)充滿詩(shī)意的居所，吸引著在精神上尋求自由、開(kāi)放與包容的城市菁英。在萬(wàn)千目光的偏愛(ài)中，綠城春風(fēng)系收獲了一批又一批的春風(fēng)家人，而每一位家人，都是春風(fēng)系一路走來(lái)最好的見(jiàn)證者。

這一次我們以「春風(fēng)有信」為主題，為燕語(yǔ)春風(fēng)居制作案名發(fā)布宣傳視頻，從真實(shí)故事出發(fā)，與家人們?cè)俅蜗嗉s。在這片湖光水色之間，生活的美好時(shí)時(shí)刻刻都在上演。而最讓人能夠動(dòng)容的故事，就發(fā)生在這些日積月累的日常點(diǎn)滴中，微小卻動(dòng)人，如春風(fēng)般帶來(lái)陣陣暖意。

創(chuàng)意闡述

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我們的影片以“春”為線索，以“見(jiàn)證綠城美好生活”為核心，選取了三位業(yè)主關(guān)于的“春風(fēng)”的故事，讓每一位觀者都能通過(guò)影片見(jiàn)證到那些與春風(fēng)相約的故事，讓春的氣息無(wú)聲地沁潤(rùn)觀者的內(nèi)心，從而生發(fā)對(duì)燕語(yǔ)春風(fēng)居詩(shī)意生活的向往。

我們以當(dāng)代城市菁英對(duì)于內(nèi)心愉悅追求為出發(fā)點(diǎn)，選取三個(gè)具有代表性的業(yè)主故事。

故事一：自由攝影師，在追逐美的路上，更能挖掘美好的品質(zhì)。在金沙湖岸，他用鏡頭捕捉關(guān)于春天的美好故事，為春風(fēng)所駐足，那些溫暖且美好的畫(huà)面，在鏡頭里匯成春風(fēng)的小確幸。

故事二：菁英白領(lǐng)，對(duì)事物有著最純粹，最美好的追求，富足的精神追求，是生活的美學(xué)家。她用喜愛(ài)的鮮花裝點(diǎn)日常，去見(jiàn)證一個(gè)個(gè)平凡又浪漫的日子，讓生活每天都充滿花香與活力。湖上的春風(fēng)吹過(guò)，將花香包裹，共同點(diǎn)綴著每日的美好時(shí)光。

故事三：藝術(shù)愛(ài)好者，她對(duì)生活的追求與熱愛(ài)，都通過(guò)筆觸留存在畫(huà)卷上。在春風(fēng)拂過(guò)的畫(huà)紙上，她用拂過(guò)春風(fēng)的雙眼，用生活的筆觸，描繪出幸福的模樣，也記錄了與春風(fēng)家人的點(diǎn)滴故事。

在片尾，我們將其他春風(fēng)的業(yè)主故事一一呈現(xiàn)，他們是綠城美好生活的最好見(jiàn)證者。在他們身上所發(fā)生的故事，雖然看似平常，卻讓人感受到微風(fēng)輕拂面的溫暖之感。在這些真實(shí)的故事中，業(yè)主們見(jiàn)證了綠城春風(fēng)系作品的一次次蛻變，也喚起了這一次的相約。

表現(xiàn)手法

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影片整體上以明亮、溫柔、清新的感覺(jué)呈現(xiàn)，在畫(huà)面上，我們追求呼吸感、清新唯美，注重情緒的傳達(dá)，將情感融入空間，用更細(xì)膩的方式傳達(dá)項(xiàng)目的溫暖的敘語(yǔ)。讓影片向一縷春風(fēng)般承載鮮活的生命力，沁入人心。

在形式上，我們使用了照片結(jié)合視頻的形式，用動(dòng)靜結(jié)合的方式。照片的膠片顆粒感，更能提升影片的故事性，去傳達(dá)時(shí)光的故事，通過(guò)影調(diào)變化以及色彩、色度的微妙差異，讓每一個(gè)空間整體氣氛更有深度，主人公的故事更鮮活。 從而展現(xiàn)燕語(yǔ)春風(fēng)居項(xiàng)目的內(nèi)外交融的社區(qū)活力，以及理想生活和精神向往的生活體驗(yàn)。

現(xiàn)代雅奢 美學(xué)空間

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燕語(yǔ)春風(fēng)延續(xù)了春風(fēng)金沙、湖上春風(fēng)的生活美學(xué)，展現(xiàn)了溫暖精致，品味與細(xì)節(jié)兼顧的人居哲學(xué)；我們對(duì)每一個(gè)畫(huà)面細(xì)節(jié)都力臻完美，極力去展現(xiàn)現(xiàn)代雅奢的空間美學(xué)特點(diǎn)，展現(xiàn)精裝的品牌感與人性化的細(xì)節(jié)。開(kāi)篇映入眼簾無(wú)盡的翠綠，微風(fēng)拂過(guò)枝葉的聲音，是燕語(yǔ)春風(fēng)中無(wú)處不在的春的顏色，體現(xiàn)出綠城對(duì)生活美學(xué)的天然向往與眷戀，對(duì)品質(zhì)生活的專(zhuān)注與追求。

綠城深諳當(dāng)代年輕化客群需求之變，將解決家人生活中的痛點(diǎn)作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新命題。LDBK一體化的設(shè)計(jì)從物理空間打通連接，在無(wú)界空間融合中，創(chuàng)造全齡共享、自由可變、興趣承載的家庭生活空間。我們通過(guò)呈現(xiàn)精致的客廳、開(kāi)放式的廚房、瑪尼歐一體水槽、定制的衛(wèi)浴空間等極具質(zhì)感的生活細(xì)節(jié)，讓人無(wú)論身處家中何處的業(yè)主，都能有如沐春風(fēng)的美好感覺(jué)。

我們看到了一張張照片所捕捉到的瞬間之美，一朵朵鮮花充盈的生活之美，一幅幅畫(huà)所描繪出的理想之美。這些美好生活的氣息飄散在風(fēng)中，絲絲縷縷；散落在金沙湖畔的每一粒沙里，閃閃發(fā)光。它們見(jiàn)證了業(yè)主們的美好生活，也預(yù)示著更多人將在燕語(yǔ)春風(fēng)實(shí)現(xiàn)生活理想。通過(guò)案名發(fā)布宣傳片，我們將燕語(yǔ)春風(fēng)的神秘面紗輕輕揭開(kāi)，吸引更多向往美好人居生活的人們，生活的微風(fēng)將在燕語(yǔ)春風(fēng)不斷吹拂，美好的故事也會(huì)在這里不斷發(fā)生。