項目背景

在中國，白內(nèi)障是首位致盲眼病，70歲以上老人發(fā)病率在80%，很多貧困地區(qū)的老人換上“白內(nèi)障”后，不但失去勞動能力，而且需要家人的照顧，給家庭造成了很大的經(jīng)濟負擔(dān)。而地處四川省涼山彝族自治州的喜德縣，是我國較為貧困的縣區(qū)之一，由于地處高原山區(qū)，長期資源貧乏，醫(yī)療衛(wèi)生條件落后，每年有大量白內(nèi)障患者不能得不到及時的治療。

太學(xué)眼科攜手寧波市海曙區(qū)臺辦，組織“睛彩·喜德行”扶貧白內(nèi)障公益活動，遠赴千里藏區(qū)10余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時18天，為大涼山的老人們送去醫(yī)療救治團隊，為當?shù)?00余位老人提供免費篩查，并為100名白內(nèi)障患者開展了公益手術(shù)，幫助他們重見光明。

洞察策略 輸出品牌溫度

如何做好一支富有溫度的，能夠引起受眾共鳴的公益短片，是本次項目的最大挑戰(zhàn)。實地走訪這些老人的家庭，是最貼近他們的方式。我們在采訪這些大山里的老人時發(fā)現(xiàn)，這些生活樸素的老人，有著對年輕時美好回憶的深厚懷念、對祖國大好河山的感恩情懷，還有守望兒孫成長的平凡渴望，他們對家鄉(xiāng)、孩子、父輩的愛都深深印在眼里，這些是生活給予他們的力量； 

然而，“白內(nèi)障”的出現(xiàn)，總會剝奪這些老人眼底的力量，視線的模糊、對生活造成非常不便的影響，在相對落后的農(nóng)村，勞動力是一個家庭的重心，盡管年邁，他們?nèi)匀灰袚?dān)著哺育孩子的重責(zé)，下地勞作的重擔(dān)，他們依然還是維持一個家庭生計不可缺少的人。哪些生活給予他們的力量正在漸漸的消失。

我們想要守護這種最純粹的力量，它是來自老人眼底流露出來的溫柔，也是太學(xué)眼科想要為這些老人守護的光明力量。我們希望，這些在深山中飽受白內(nèi)障困擾的老人們，能夠恢復(fù)視力，重回方便生活，讓他們實現(xiàn)親眼看著自己的孫兒長大，看著他們走出大山的愿望。

本次公益活動，太學(xué)眼科將會以愛點亮白內(nèi)障老人眼中的光，重新點燃老人們心中的希望。我們通過實拍的影片表現(xiàn)手法，去展現(xiàn)太學(xué)眼科用愛相伴的守護形象，以醫(yī)療品質(zhì)和汗水付出去守護老人眼底的力量，并通過文案及影像畫面去傳達醫(yī)院的社會責(zé)任感及人文關(guān)懷，提升太學(xué)眼科品牌知名度、影響力。

除此，我們想傳達給大眾，太學(xué)眼科作為一只具有多年專業(yè)醫(yī)療技術(shù)的團隊，他們以守護者的形象出現(xiàn)，同時也是視覺力量的代表者，他們時刻在守護著每個家庭的眼底健康，崇尚醫(yī)療平等，因此他們以愛治愈的方式，深入藏區(qū)高原，帶來醫(yī)療資源，用細致入微的關(guān)愛，給老人更帶去精神上的力量支持，讓白內(nèi)障老人們重燃對生活的期望。

作為攝制團隊，在影片中，我們不僅展現(xiàn)太學(xué)眼科的醫(yī)療團隊不辭艱辛，跋山涉水為老人們重新帶去了清晰、光明的世界，更想展現(xiàn)醫(yī)護人員全程用愛相伴，讓老人們在治療的過程中感受到愛與希望，并通過鏡頭去捕捉到這些真實的情緒，從而引起觀者情緒上的共鳴。

結(jié)果影響 品牌形象提升

木偶傳媒用鏡頭記錄了太學(xué)眼科以愛治愈，用心守護老人眼睛健康。這些影像畫面?zhèn)鬟f了太學(xué)眼科以實際的行動守護看見的力量，以高度的社會責(zé)任感投身眼科醫(yī)療行業(yè)，時刻關(guān)注著老百姓的眼部健康，通過公益宣傳片的傳播，讓更多的人認識并關(guān)注太學(xué)眼科，了解醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)水平，以及醫(yī)院的人文主義關(guān)懷文化。

“睛彩·喜德行”白內(nèi)障復(fù)明扶貧活動項目，已幫助100名白內(nèi)障患者恢復(fù)光明。帶動當?shù)蒯t(yī)療服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)水平整體提升，喜德縣群眾看病難看病困的問題得到了緩解，老百姓有了更多的幸福感與安全感。未來，太學(xué)眼科還繼續(xù)將公益的種子播撒到需要幫助的貧困山區(qū)，將愛以延續(xù)，照亮老人的路。