紹興，一座極具歷史人文底蘊(yùn)的城市。山水孕育下的千年古越，如今仍舊煥發(fā)出勃勃生機(jī)。桃源里，坐落于蘭若湖畔，在繁華的現(xiàn)代都市下，難得的一處自然棲息之所，是山水人居的集大成之作。

這一次，木偶為藍(lán)城推出桃源里項目的TVC廣告，向觀眾傳遞品牌價值,展現(xiàn)桃源里品牌故事和價值觀。通過獨(dú)特的故事講述角度和精美的視覺效果，提升桃源里的品牌影響力。

天人合一 

尋夢山水，詩意桃源 

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優(yōu)秀的品牌宣傳片，能將人物、故事有機(jī)結(jié)合進(jìn)影片中，讓觀眾感同身受，引發(fā)共鳴和向往，由此觀眾自然移情于品牌,對其建立起好感和信任。

于是影片圍繞人與自然的互動為主線，旨在展現(xiàn)行于山水、禪隱于世的哲思境界。

影片前半部分主人公主動與自然親近。主人公行于山水之間，踏過松軟的土地，衣角沾染了清晨的露珠，俯身去嗅花香，觸摸每一寸山林土地......在跟隨主人公探尋心中理想桃源的過程中，展現(xiàn)項目優(yōu)越的地理環(huán)境風(fēng)貌。

影片后半部分自然主動與主人公進(jìn)行互動。主人公坐禪于澗，聽流水潺潺、鳥鳴啾啾，植物破土而出，感受清風(fēng)拂面，光影在身上流轉(zhuǎn)......通過跟隨主人公的視聽嗅觸覺等，尋找到了屬于自己的桃源，更達(dá)到了一種天人合一的心境，以此展現(xiàn)稽南桃源正是心中理想居所。 

TCV廣告 

塑造品牌形象 

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Tvc廣告是指商業(yè)電視廣告，其能夠承載豐富的內(nèi)容，形式多樣。它主要用于展現(xiàn)企業(yè)的文化特色、產(chǎn)品內(nèi)容及特點(diǎn)。提升受眾對企業(yè)品牌的認(rèn)同度，并能夠給人留下較為深刻的品牌形象，進(jìn)一步提升品牌產(chǎn)品知名度。

1、TVC廣告能夠打造企業(yè)品牌形象，給予產(chǎn)品感情、文化、品質(zhì)等非同質(zhì)化特點(diǎn)。本片將桃源里獨(dú)特的山水意蘊(yùn)展現(xiàn)得淋漓盡致，有利于從情感文化層面對受眾進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)，加深觀眾對桃源里的品牌印象。

2、面對大眾，覆蓋范圍大，普及率高企業(yè)在走向市場做推廣的情況下，積極擴(kuò)展?fàn)I銷渠道，得到很大的流量來源。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代，流量即收益。TVC廣告?zhèn)鞑シ秶容^廣泛，覆蓋范圍很大。通過TVC的傳播，能夠增加桃源里的受眾人數(shù)，大眾對桃源里的關(guān)注度會隨之提升。 

3、視覺與聽覺兼?zhèn)?、綜合性表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具備視覺沖擊力和說服力對收視者。本片將觀于山水，行于山水，聽于山水的各種感覺相互融合，給觀者一種極強(qiáng)的代入感，不由心向往之。 

基于以上優(yōu)勢，TVC深受大眾群體所喜愛，因此成為許多企業(yè)挑選推廣自身品牌的關(guān)鍵營銷渠道之一。

幕 后 花 絮 

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不同的場景設(shè)計能夠給予觀眾不同的情感功能,也能夠吸引不同的觀眾。而我們桃源里的觀眾注重的是山水意境，所以我們特意設(shè)計了多個主人公在山水中穿行的詩意畫面。 

形、色、光、音等元素組成場次、鏡頭組的銜接，我們所有的設(shè)計都是為了突出尋夢桃源，山水詩意。特別是美術(shù)布置場景上花了很長時間，以達(dá)到最理想的意境效果。 

再加上紹興有著深厚的文學(xué)歷史底蘊(yùn)，所以我們特意請來了當(dāng)?shù)氐臅ù蠹揖臅鴮懨佬g(shù)道具，增添藝術(shù)氣息，成為提升整體影片氣韻的點(diǎn)睛之筆。 

為了能更好的呈現(xiàn)桃源里的品牌意蘊(yùn)，攝影師在拍攝過程中不斷調(diào)整拍攝角度來保證畫面夢一般的詩意效果，配合導(dǎo)演的指導(dǎo)，進(jìn)行鏡頭的拍攝，最終呈現(xiàn)出絕佳的桃源意境。